Мир Выставок»5 Июня 2006»Журнал »Главная тема

Галерея HYPE

Как превратить рекламную акцию в молодежное движение

Мария ФЛЭТЧЕР

Обсудить в форуме

Средняя оценка: 2.9

Своей репутации компания Hewelett-Packard (НР), специализирующаяся в области технологий по обработке и печати изображений как для бизнеса, так и для дома, во многом обязана выставке Галерея HYPE, которая из нестандартной рекламной акции превратилась в популярное молодежное движение.

Планируя в 2003 году рекламную стратегию, компания провела исследования среди целевой аудитории в крупнейших европейских городах. На основе результатов исследований было принято решение о том, что лучшим способом построения коммуникации с целевой аудиторией будет наглядная демонстрация возможностей техники HP.

Идею концепции рекламного проекта кратко можно сформулировать так: в век технического прогресса новейшие компьютерные технологии становятся одним из важных инструментов самовыражения художника. Следовательно, именно творческие люди должны по достоинству оценить возможности печатн...

Полную версию читайте в журнале «Мир Выставок»