Мнение эксперта
Работа над ошибками
Динамика выставочной активности, возможно, как никакой другой способ продвижения, чутко реагирует на взлеты и падения рынка. Уровень выставочной активности – количество выставок, квадратных метров, число экспонентов, гостей, число экспонентов и гостей, приехавших из других регионов, богатство и техническая оригинальность стендов, промомероприятия и т.д. – напрямую указывает на тучность либо скудность ресурсов внутри конкретного рынка. Очевидно, что такое грандиозное экономическое событие, как кризис, не могло не отразиться на ситуации в отрасли.
Практика последнего времени показывает, что сегодня работа на выставке стала еще более эффективным инструментом маркетинга, чем до кризиса. Только надо к ней тщательнее готовиться. И для того чтобы узнать, как в реальности проходит подготовка, мы прибегли к опросу, который был проведен в сентябре 2009 года в ходе выставки «BUYBREND», проходившей в «Крокусе».
Для начала мы решили выяснить, как компании готовятся к выставке (рис. 1). Результат оказался вполне предсказуемым. Практически 90% опрошенных готовились к выставке самостоятельно. Только пять процентов обращались за советом или пра...
Для начала мы решили выяснить, как компании готовятся к выставке (рис. 1). Результат оказался вполне предсказуемым. Практически 90% опрошенных готовились к выставке самостоятельно. Только пять процентов обращались за советом или пра...
